MADRID (ESPAÑA), 16 DE DICIEMBRE DE 2010
En los últimos años, los presupuestos de las organizaciones nacionales de turismo (ONT) de las economías emergentes se han incrementado notablemente, según revela el nuevo informe conjunto de la OMT y la Comisión Europea de Turismo (CET).
A pesar del difícil entorno económico, el informe Presupuestos de las organizaciones nacionales de turismo, 2008-2009 revela que alrededor de dos tercios de las ONT encuestadas incrementaron sus presupuestos en 2009, aunque el crecimiento fue menor que el registrado entre 2006 y 2008. Este crecimiento fue particularmente significativo en las economías emergentes.
Según el informe, los incrementos de los presupuestos de las ONT pueden atribuirse en parte a la continua tendencia de las economías emergentes a crear organismos nacionales de promoción turística dotados de una adecuada financiación y de la conciencia de las posibilidades de impulsar el turismo con una mayor promoción. La importancia de una financiación adicional como complemento de los presupuestos iniciales parece haber ido en aumento para apoyar megaeventos, promover grandes actos culturales y exposiciones o recuperarse de trastornos específicos creados por desastres naturales, brotes de enfermedades o la crisis económica mundial.
Otro descubrimiento clave de la publicación ha sido la mayor responsabilidad sobre el turismo interno que asumen las ONT. Dado que los consumidores, en tiempos de dificultades económicas, tienden a viajar a lugares más próximos a sus hogares, varios destinos han constatado que su turismo interno ha resistido mejor a la crisis e incluso ha crecido significativamente. La publicación muestra que el 70% de los encuestados consideran actualmente el turismo interno como una responsabilidad básica, un porcentaje que duplica al de hace cinco años. La OMT estima que el turismo interno cuadruplica el volumen del turismo internacional, es decir, hay 4.000 millones de llegadas de turistas internos en el mundo, frente a los 880 millones de llegadas de turistas internacionales registradas en 2009.
La publicación señala también las prioridades y tendencias en materia de marketing electrónico y, en particular, en el uso de nuevas tecnologías para el marketing y la promoción del turismo. Revela que el gasto medio en actividades relacionadas con Internet y el marketing electrónico varía entre los 5-7 millones de dólares de los Estados Unidos de algunos de los mayores y más opulentos destinos hasta los 50.000 dólares de algunos de los más pequeños. A pesar de la creciente importancia atribuida por las ONT a la comunicación electrónica, la mayor parte de los presupuestos de marketing de las ONT siguen destinándose a publicidad, material impreso y participación en ferias.
El informe conjunto responde a la necesidad de información actualizada y comparable a escala internacional sobre los presupuestos de las ONT para la promoción del turismo receptor, así como sus diversas estructuras y funciones. El informe compila y analiza los datos sobre los presupuestos generales de 62 ONT (y administraciones nacionales de turismo, cuando el país carece de una ONT separada) de todo el mundo, incluyendo sus respectivas fuentes de financiación y sus prioridades de gasto, así como sus principales áreas de inversión promocional.
Enlaces de interés:
Presupuestos de las organizaciones nacionales de turismo, 2008-2009
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