MADRID, ESPAGNE, 14 MARS 2011
Le premier sommet ministériel de l’OMT sur la route de la soie qui s’est tenu à l’ITB 2011 s’est conclu par l’engagement d‘une coopération renforcée pour atteindre les objectifs du Plan d’action de la route de la soie qui fixe un cadre de coopération pour développer le tourisme dans 25 pays (Berlin, Allemagne, 9-13 mars 2011).
« Nous sommes à un moment très intéressant du développement du tourisme sur la route de la soie », dit le Secrétaire général de l’OMT, M. Taleb Rifai, en accueillant les Ministres du tourisme et les Ambassadeurs de plus de 25 pays. « La Route de la soie est une image de marque forte, influente qui contribuera à la croissance continue du tourisme en Asie et au Moyen-Orient, en utilisant les technologies en ligne et les médias sociaux. Néanmoins, il reste encore de nombreux obstacles à surmonter pour atteindre les objectifs, en particulier faciliter les formalités de voyage pour les touristes ».
Au Sommet (le 9 mars), l’OMT a souligné l’importance de promouvoir l’identité d’une marque solide qui fasse l’unanimité des différentes destinations: la « Route de la soie ». Les résultats d’une étude de marché préliminaire en ligne ont révélé que la route de la soie était l’itinéraire de voyage international le plus recherché dans le monde. L’OMT a également présenté une initiative sur le web, développée avec TripAdvisor et conçue pour promouvoir toutes les destinations de la route de la soie sur une seule plate-forme en ligne, interactive et donnant toutes les informations.
Les Ministres, Vice-Ministres et Ambassadeurs de plus de 25 pays ont participé au Sommet, partageant leurs points de vue et expériences sur la façon dont ils pourraient tirer profit de la coopération avec d’autres destinations pour stimuler le développement par l’image de marque de la Route de la soie. Les tours opérateurs ont pressé les destinations de réfléchir à l’importance de faciliter l’accessibilité des destinations, d’améliorer les infrastructures touristiques et de mettre au point d’un produit fiable.
L’OMT a présenté les activités du Plan d’action réalisées à ce jour ainsi que les principaux objectifs pour les années à venir. Les priorités vont à une étude exhaustive de la marque et à la création d’une boîte à outils de la marque « Route de la soie ». La facilitation des formalités de voyage est également une priorité à l’ordre du jour.
Après le Sommet, M. Rifai s’est joint au Président Directeur général de Messe Berlin GmbH, M. Raimund Hosch, pour une marche des VIP sur la Route de la soie afin de rencontrer les Ministres sur leur stand et de rendre visite aux nouveaux pavillons de la Route de la soie.
Les autres manifestations de la Route de la soie à l’ITB ont été l’événement sur « La mise en réseau des tours opérateurs de la Route de la soie » où les tours opérateurs se sont rencontrés pour explorer de nouvelles opportunités commerciales le long de la Route de la soie et « L’heure de la Route de la soie », série de petits films montrant les destinations de la Route de la soie, diffusés quotidiennement au cinéma de l’ITB.
Liens utiles:
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